近幾年“ESG”在品牌圈越來(lái)越流行。ESG其實(shí)是Environment（環(huán)境）、Social（社會(huì)）、Governance（治理）這三個(gè)英語(yǔ)單詞的縮寫(xiě)，大概的意思是一家企業(yè)除了“賺錢(qián)”外，還應(yīng)該在社會(huì)中承擔(dān)更多的義務(wù)，像公益、可持續(xù)化這類(lèi)社會(huì)責(zé)任。

在本屆靈眸大賞，Morketing觀察到寶潔、全棉時(shí)代、鐘薛高、RE而意等品牌都在強(qiáng)調(diào)“ESG”，并將這一命題融入到品牌文化中，從而將這一份“溫情”傳遞給消費(fèi)者。甚至還有品牌將這一命題，作為品牌發(fā)展的“根本”與“基石”，比如可持續(xù)時(shí)尚品牌DUWEI CLOSET。

而我們也很榮幸邀請(qǐng)到了這些品牌方，TA們將在靈眸大賞分享關(guān)于對(duì)于“ESG、雙碳、可持續(xù)化、環(huán)保”的不同思考與不同做法。此外，在這樣的一個(gè)趨勢(shì)下，本屆靈眸大賞也特別設(shè)計(jì)了「ESG」專(zhuān)場(chǎng)，更深入的挖掘ESG給品牌帶來(lái)的價(jià)值與意義。

03

以人為本，體驗(yàn)被高頻提及

除了ESG外，體驗(yàn)一詞也被“高頻提及”，企業(yè)開(kāi)始越來(lái)越重視能否給消費(fèi)者提供“好的體驗(yàn)”，從而提升消費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛(ài)度。這種變化的產(chǎn)生，與市場(chǎng)環(huán)境變化密不可分?，F(xiàn)在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)力，不再會(huì)因?yàn)?ldquo;你是一個(gè)大品牌我就選擇你”，通過(guò)產(chǎn)品/品牌驅(qū)動(dòng)銷(xiāo)售難度加大，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的因素由產(chǎn)品本身逐漸轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品之外的情感，消費(fèi)者開(kāi)始更多的為精神買(mǎi)單，這種時(shí)候想要建立品牌忠誠(chéng)度，需要的是加深顧客體驗(yàn)。

事實(shí)上，體驗(yàn)可以分為很多不同的類(lèi)型，或者說(shuō)路徑。比如，如何通過(guò)數(shù)字化打造一套流程的用戶體驗(yàn)；如何用新科技、新產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)新奇的體驗(yàn)；如何在線下服務(wù)中、購(gòu)物中，給不同的人群提供差異化服務(wù)等等。而這些不同的話題，在本屆靈眸大賞，將會(huì)由不同企業(yè)的嘉賓，從不同視角進(jìn)行深度分享。

04

內(nèi)容驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)成為“新命題”

隨著流量紅利消退，品牌在營(yíng)銷(xiāo)上深挖，內(nèi)容越發(fā)成為品牌內(nèi)核的外在呈現(xiàn)。在做品牌廣告的過(guò)程中，一個(gè)好的內(nèi)容，一個(gè)好的話題，往往是實(shí)現(xiàn)破圈傳播的重要切入點(diǎn)。然而很多品牌在決定傳播內(nèi)容話題時(shí)，沒(méi)有去進(jìn)行反復(fù)的打磨，或者陷入了自嗨中，與消費(fèi)者想要的內(nèi)容背道而馳。

所以一個(gè)品牌如何講好自己的故事？又可以如何通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)拉升業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)？想要得到答案，本屆靈眸大賞可以關(guān)注Babycare首席品牌官I(mǎi)ris帶來(lái)的主題演講《內(nèi)向生長(zhǎng)：不做“廣告”怎么做品牌》，以及美的/小天鵝海外電商負(fù)責(zé)人梁策帶來(lái)的《內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)助力品牌增長(zhǎng)》主題演講等等。

05

品牌回歸心智戰(zhàn)

正如上文所言，好的內(nèi)容可以支撐品牌更好的講述品牌故事。隨著近年來(lái)市場(chǎng)流量紅利見(jiàn)頂，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到，效果廣告已經(jīng)無(wú)法輕易撬動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，品牌傳播對(duì)用戶心智造成的影響力正逐漸凸顯，長(zhǎng)期品牌建設(shè)投入再次回歸企業(yè)視線。

而且從本屆靈眸大賞話題來(lái)看，關(guān)于品牌長(zhǎng)期主題的話題高達(dá)10個(gè)以上，可見(jiàn)2023年，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重新思考品牌建設(shè)并調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)投入結(jié)構(gòu)，探索如何在合理的成本投入基礎(chǔ)上，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的品牌傳播構(gòu)建長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。

06

降本增效，全域經(jīng)營(yíng)成趨勢(shì)

“降本增效”大概是近段時(shí)間來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)圈常常能聽(tīng)到的“新口號(hào)”，大家希望降低成本，增加效益。所以如今企業(yè)在進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，更在意能否清晰的去衡量不同廣告投放帶來(lái)的實(shí)際ROI，并進(jìn)行有效跟蹤與優(yōu)化。以及投放后，能夠帶來(lái)更為長(zhǎng)期的價(jià)值，節(jié)約成本。

在這一大背景下，“全域經(jīng)營(yíng)”、“精細(xì)化用戶運(yùn)營(yíng)”、“全鏈路”、“增效”、“ROI翻倍”，成為大家一直在探討的話題。對(duì)此在本屆靈眸大賞，Morketing特邀到了騰訊廣告、任拓集團(tuán)、意略明等不同企業(yè)，屆時(shí)TA們將會(huì)帶來(lái)《探索全域交易生態(tài)新通路》、《數(shù)字零售賽道先行，“增”“效”雙贏——確定性增長(zhǎng)及ROI翻倍指南》、《降本增效第一步：全鏈路視角的營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估和全域媒體策略?xún)?yōu)化》等主題演講，大家可以盡情期待。

07

存量市場(chǎng)下，

元宇宙和AIGC等新技術(shù)成新手段

當(dāng)來(lái)到存量時(shí)代，元宇宙、AIGC等新科技成為了品牌撬動(dòng)增長(zhǎng)的另一方式。從去年開(kāi)始，Morketing看到品牌、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、甚至各個(gè)地區(qū)博物館，都開(kāi)始布局元宇宙領(lǐng)域。比如adidas、百度、騰訊等等。

與此同時(shí)，隨著ChatGPT的火爆，也帶動(dòng)了大家對(duì)AIGC（AI Generated Content，是繼UGC、PGC之后的新型內(nèi)容生產(chǎn)方式）領(lǐng)域的關(guān)注，甚至不少互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也加入到了這一賽道的布局中。

對(duì)此，本屆靈眸大賞也特別設(shè)計(jì)了「AIGC與元宇宙」專(zhuān)場(chǎng)，將會(huì)探討《收獲元宇宙營(yíng)銷(xiāo)的第一波紅利》、《百度元宇宙解決方案》、《騰訊優(yōu)碼web3解決方案》.......不同話題，帶大家一起探索如何掘金元宇宙。

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中國(guó)品牌全面“走出去”

品牌除了通過(guò)科技、新技術(shù)等方式拉動(dòng)增長(zhǎng)外，“出海”則被放在了更為關(guān)鍵的品牌戰(zhàn)略上。在近幾年，我們看到泡泡瑪特、元?dú)馍?、參半等一眾新銳品牌開(kāi)始加速出海布局，搶占市場(chǎng)。另一方面，安克創(chuàng)新、真我realme、美的、小天鵝、藍(lán)深科技等在出海有所布局的品牌，正在加速深入更多的市場(chǎng)。

為大家分享TA們?cè)诔龊Ｂ飞系墓适屡c策略。

除了以上趨勢(shì)外，更有一些精彩的話題值得關(guān)注。比如品牌在騰訊應(yīng)該怎么玩？在小紅書(shū)應(yīng)該怎么玩？在抖音應(yīng)該怎么玩？如何研發(fā)好的“產(chǎn)品”同時(shí)將產(chǎn)品打造成“爆品”？怎么做好供應(yīng)鏈？怎么提高服務(wù)效率？資本市場(chǎng)在看什么？