“想讓大家吃上最便宜拉面”的程運(yùn)付卻無法專心做面了。來自全國各地的自媒體涌向他家門口，用蹭流量的方式制造了一個(gè)罕見的流量奇觀。
兩年后，圍堵在程運(yùn)付家門口的主播慢慢散去，而他的生活卻被烙上來自互聯(lián)網(wǎng)的印記。
流量退去后該去向哪里？這成為許多一夜成名的網(wǎng)紅所面對的問題。
視頻截圖
從蜂擁而至到流量退去
在那條走紅的短視頻中，程運(yùn)付操著鄉(xiāng)音說，一碗面3塊錢，他已經(jīng)賣了十五年，一碗掙四五毛，因?yàn)槔习傩諅冨X來得沒那么容易，所以不漲價(jià)。他說：“我把人情看得比較重，我把錢看得比較淡。”
幾句話迅速火爆網(wǎng)絡(luò)。這些短視頻吸引了來自全國各地的人，他們涌向程運(yùn)付的拉面攤，拉面賣得火爆。很快，蹭流量的自媒體們也蜂擁而至，程運(yùn)付只能收攤回家。隨即，他的家又成了被圍堵的地點(diǎn)。后來，程運(yùn)付把面攤挪到家門口，那里變成了熙熙攘攘的大集市。
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2021年4月份，程運(yùn)付家門口搭起一個(gè)兩層樓高的遮陽棚，上面拉起橫幅“拉面哥大舞臺”。一年多來，程運(yùn)付沒有再趕過集，幾乎每天都在家門口擺攤拉面，主播們并排站在前面拍攝，“舞臺”上不時(shí)有其他人來表演歌舞。
程運(yùn)付對中新網(wǎng)記者說，很多主播從兩年前就開始直播，一直堅(jiān)持到今年。有當(dāng)?shù)氐模灿型馐〉?，很多人住在村里的民宿，每天過來直播。
但隨著熱度散去，拍攝者也在變少。“有的粉絲喜歡看，有的粉絲可能就不喜歡，不給主播打賞，時(shí)間長了，收益少了，有的主播就蹲不下去，就走了嘛。”他說。
據(jù)程運(yùn)付對媒體透露，自去年10月份之后，每天來的主播和粉絲差不多有二三十人，周末和節(jié)假日比平常多一些。
最近，程運(yùn)付暫停擺攤拉面，他表示是因?yàn)榧缰苎追噶?，要休息一段時(shí)間。在一則直播中，程運(yùn)付說要和妻子出去散散心，實(shí)現(xiàn)一下心愿。
“拉面哥大舞臺”熱鬧不再，一些主播陸續(xù)離開“拉面哥”所在的楊樹行村。記者注意到，很多名字帶有“楊樹行”的主播，都開始直播別的內(nèi)容，有的主播還表示，堅(jiān)持了兩年，“收入寥寥無幾”，要去“做點(diǎn)小生意”。
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從害怕到適應(yīng)
最開始被圍堵時(shí)，程運(yùn)付曾表示特別不適應(yīng)，還有些害怕，因?yàn)椴还茏鍪裁炊加腥烁臄z。讓他最接受不了的是，還有拍客拿著手機(jī)進(jìn)到屋子里來，后來他只好關(guān)上了院子的門。
兩年后，程運(yùn)付已經(jīng)適應(yīng)有手機(jī)鏡頭對著的生活，他說被拍已經(jīng)“常態(tài)化”了，習(xí)慣了。
“拉面哥”的家也成了大門敞開的地方。如今，在地圖上，“山東拉面哥”已經(jīng)成為一個(gè)地名。程運(yùn)付告訴媒體，幾乎每天都會有慕名而來的人，他不會拒絕，都熱心招待。
許多人聞名而來，也包括“拉面哥”的反對者們。程運(yùn)付稱，走紅后他受到了網(wǎng)絡(luò)上的謾罵和詆毀，線下也不斷有人來鬧事。他提到了最近因不堪網(wǎng)暴自殺的網(wǎng)紅“管管”，他說自己也曾想過那條路。“我說實(shí)話，那時(shí)候我也想過，但我想著自己的家里人，作為一家之主選擇那條道路有點(diǎn)不負(fù)責(zé)任。我有這想法的時(shí)候，家里人跟我溝通比較多，一些粉絲也跟我溝通，勸我別想不開。”
在他看來，網(wǎng)絡(luò)上有些言論對人的心理攻擊太厲害。“對咱普通老百姓來說，沒做過的事，人家說你做了，你心里受不了。我明明沒做這件事，為什么你非說我做了。你沒法說你沒做，越說越解釋不清，不解釋是最好的，咱就做好自己。”
短視頻平臺截圖從計(jì)劃到變化
對于程運(yùn)付來說，如果能夠重新選擇，他還是想做拉面。“以前給俺媳婦說過，等兒子結(jié)婚后，我花幾萬塊錢買個(gè)車帶她全國走走，走到哪里拉面賣到哪里，就跟旅游一樣，賣拉面當(dāng)路費(fèi)。俺媳婦說，到時(shí)候你還能干得動嗎？我說，咱不會少賣嗎，賣不多，夠咱花就很好了，咱這一生不就知足了嗎。”
網(wǎng)絡(luò)把程運(yùn)付的計(jì)劃“全部改變了”。
但是，他也認(rèn)為，“既然網(wǎng)絡(luò)把你駕馭起來了，就得面對。人就是這樣，有些事你碰到了就得面對，逃避是逃避不了的。”
兩年間，程運(yùn)付開始熟悉陌生的互聯(lián)網(wǎng)。“山東拉面哥”的賬號在抖音和快手共有超過350萬的粉絲，他的妻子“拉面嫂”共有超過30萬的粉絲。 “拉面哥”的賬號會更新一些做農(nóng)活、拉面的視頻，還未做過直播。“拉面嫂”去年開始做直播帶貨，賣些當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)副產(chǎn)品。程運(yùn)付說，他也想借助自己的知名度，把村里的農(nóng)副產(chǎn)品帶出去。據(jù)他透露，播出效果還可以，不過因?yàn)榭爝f費(fèi)以及貨運(yùn)后期有些損毀，也賠了一部分錢。
這次暫停拉面，程運(yùn)付對中新網(wǎng)記者表示，除了休養(yǎng)身體、散散心，他還想出去跟別人學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)，看看往后怎么發(fā)展，他也想做一些線下的事情。
在接受當(dāng)?shù)孛襟w采訪時(shí)，程運(yùn)付透露，如果條件允許的話，他想開個(gè)農(nóng)家樂，也想讓他的拉面能夠走出去，被更多人吃到。如果家鄉(xiāng)沒有他的發(fā)展空間，那就得出去強(qiáng)大自己，先做自己的實(shí)體店和連鎖店，等強(qiáng)大以后再回來為家鄉(xiāng)發(fā)展做貢獻(xiàn)。
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“網(wǎng)絡(luò)世界你把持不住”
“拉面哥已經(jīng)不是自己的了，是大家的。”在2021年3月的一場直播中，一位主播曾如此說。這道出了很多一夜成名的網(wǎng)紅身處的窘境。
2019年，因談吐不凡、涉獵廣泛，流浪大師沈巍曾火爆網(wǎng)絡(luò)。一時(shí)間，他獲得諸多贊譽(yù)，也獲得不菲收入。但一年多后，因網(wǎng)絡(luò)亂象讓他無所適從，沈巍宣布退網(wǎng)。
去年在接受媒體采訪時(shí)，沈巍曾表示，百萬直播收入被人借走，至今無人還清一筆。更為重要的是，當(dāng)他剃去長發(fā)和胡子，卻不知道如何開啟人生下半程。有媒體報(bào)道：“他對很多事情都提不起興趣，覺得一切沒了意義。也很少直播，對自媒體顯得意興闌珊。”
記者注意到，今年以來，他在抖音上直播了三場，主題為“沈巍談文化”。最新一條短視頻更新于1月21日，是新年的祝福視頻，距離上一條“沈巍游學(xué)”視頻已過去了5個(gè)月。
因宣傳反詐而走紅的“反詐警官老陳”，在收獲流量的同時(shí)，也一直備受輿論困擾。去年4月，因百萬打賞事件引發(fā)爭議后，他選擇辭職。